来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 何丽思、黎韦韦

▏最近，泰国开了一家惊艳的新商场▕

·斥巨资540亿泰铢（约114亿人民币），历时5年打造；

·50万平方米的超大体量，承包多个“泰国之最”；

·开业当天泰国公主与上千名流亲临、东南亚规模最大的无人机表演（超过1500架）

这就是由泰国三大企业Siam Piwat 、正大集团、MQDC Magnolia Quality Development Corporation 共同打造的豪华河岸超级综合体——暹罗天地ICONSIAM。

图片来源：Instagram @billysakura

━ 01 ━

▍泰国最雄心勃勃的商业项目 ▍

开业首日大爆满

暹罗天地ICONSIAM占地75万平方米，体量高达 50万平方米，由两座购物中心：ICONSIAM河岸综合购物商场与ICONLUXE世界级豪华商城、曼谷文华东方公寓与一栋住宅楼组成。

项目位于昭披耶河岸，沿岸均为耳熟能详的知名景点，是国内外游客的必访之地。据悉，为了方便消费者，集团更是投资打造了一条可直接连接商场的捷运——ICON SIAMDE 金色线，预期2019年完工。

图片来源：Instagram @elisatanuwijaya

另外，这个堪称世界级豪华商业综合体，还创造了多个“泰国之最”，刷新着各种记录。甚至有人认为，这个项目是泰国质量的另一个佐证。

◆ 未来建筑艺术之最

◆ 湄南河岸风景之最

◆ 通过国家大师级艺术讲述泰国悠久文化历史之最

 ◆ 艺术文化中心和无价遗产传承之最

◆ 世界奢侈品牌之最

◆ 世界级娱乐设施之最

◆ 商品多样之最

◆ 美食艺术之最

◆ 创造曼谷七大奇景

◆ 东南亚最长的喷水池

◆ 打造室内泰国威尼斯水上市集

◆ 河滨公园长廊

◆ 国家级文物博物馆

◆ 超大豪华电影院

◆ 展览馆、美术馆、游乐园、大型展销会馆齐聚……

◆ 泰国首家苹果直营店

◆ 文华东方旗下的东南亚第一间度假式酒店进驻

据了解，项目开业当天便涌来了大批民众，排队等待入场的景象颇为壮观。开业仅3天，客流量超55万人，不算非会员顾客在内，单是使用『VIZ Card』会员卡的消费总额超1亿铢。

除了当地市民之外，ICONSIAM还瞄准访泰游客，希望把项目打造成泰国的必游景点之一，并预计每年将吸客约2200万。

━ 02 ━

▍把mall做成景点 ▍

颜值、体验“吊打”不少mall

颜值是第一生产力。可以说，ICONSIAM从建筑外形开始就瞬间秒杀眼球。折叠的玻璃墙幕犹如一座巨型明亮的“水晶宫”，既唯美又吸睛。

图片来源：Instagram @beir.e

整个商场由多位泰国顶级的艺术家与建筑师合作打造，从建筑设计到商场内部装饰都独具泰国特色。商场内还收藏了100多位国内外知名艺术家的艺术作品。金碧辉煌的装饰加上高科技与泰国传统艺术的融合，使整个项目堪比一座奢华的泰国艺术博物。

图片来源：Instagram

然而，在颜值即正义的时代，集美貌与才华于一身才是真理。除了外在美之外，该项目的“内涵”也杠杠滴。为了增加消费者的体验感，项目设置了很多令人惊叹的特色体验空间。如：

◆ 超10,000平方米的河滨公园 ：白天为消费者提供休闲的社区空间，晚上则可变身为大型活动现场，吸引众多游客一同狂欢；

◆ 目前东南亚最长的音乐喷泉走廊：投资了4亿泰铢建设的长400米的特色走廊，多媒体混合水上灯光秀给消费者带来不一样的视觉享受；

◆ 真花布置的“花中花”室内花园：让你在室内也仿佛置身大自然之中；

◆ 屋顶花园：设有露天餐饮区，可多角度欣赏到河边美丽的夜景。

图片来源：instagram@chaytop_kub、暹罗天地ICON SIAM官方微博

━ 03 ━

▍上千家品牌阵容“吊炸天”▍

特色业态只有ICONSIAM才有

✦ 500多家世界一级品牌，有约100家系首次空降泰国

不过，ICONSIAM众多打破世界纪录的头衔只能算作前奏，真正高潮迭起的部分是项目的品牌阵容。商场中500多家店铺全部来自世界一线的知名品牌，Hermès、Gucci、Prada、Louis Vuitton等顶级大牌当然是标配，其他的光首次亮相泰国的品牌就达98家，如：

◆ 首次入驻泰国、开出海外第四店的日本高岛屋百货

◆ 享誉亚洲、日本最成功的化妆品专营店@Cosme Store

◆ 泰国首家、东南亚第二家Apple Store 旗舰店

◆ 亚洲最大的阿迪达斯Original Store

◆ 东南亚首家Nike Kicks Lounge

◆ 体育时尚综合品牌连锁 JD Sports 的泰国首店

图片来源：Asaree Thaitrakulpanich

另外，门店横跨7层楼的高岛屋也为ICONSIAM引进 了530多个日本品牌店柜，所以合计起来，可以在ICONSIAM一次过逛遍上千个品牌。

而且，还有14家国际知名品牌在这里设计了旗舰店，如韩国时尚品牌ALAND旗舰店、曼谷包(Naraya)旗舰店、JD Sports等，在 00万㎡奢华无比商场里打造的旗舰店，毋庸置疑在门店的装潢、设计和体验的呈现上都是无与伦比、世界一流的水准和享受。

图片来源：Asaree Thaitrakulpanich

◆ 一向傲娇的大牌高岛屋、Apple都把首个特别版给了它

此前高岛屋在全球的20多家店，无不只以「Takashimaya」为名。本次高岛屋却专门为泰国而设，历史上首次同意将百货以「暹罗」(Siam)冠名，并列称为“暹罗高岛屋”(SIAM Takashimaya)。

图片来源：instagram ID：thailandfansofficial

另外，或许在ICONSIAM才能看到世界绝无仅有的特别版苹果logo，泰国首家Apple Store旗舰店“打造”了一个带有泰文风情的泰国版logo。

图片来源：视觉中国

◆ 530家日本商店首次在泰国集结开业，犹如穿越到日本

最好逛的高岛屋百货或许不在日本，而是在泰国ICONSIAM。此前，我们曾报道过转型后新开业的高岛屋百货日本桥店，带来了100多个全新品牌。

（ 日本超高人气的高岛屋变了！从老牌百货变身00后也想去的mall ）

而在占地3.5万㎡、7层楼高的暹罗高岛屋里却有超过530家来自日本的商店，光日本顶级本土品牌就有170个，里面更有80多个品牌是首次在泰国开业，涵盖化妆品，男女装及配饰、生活用品以及优质的食物及饮品等多个品类，简直就是大型的“日本穿越现场”。

图片来源：instagram

◆ UR、木九十等多个中国本土品牌也进驻“吸金”

拥有“商品多样之最”称号的ICONSIAM，怎么能少了中国品牌的身影。国内著名手机厂牌华为、oppo、小米一起进场“厮杀”，知名无人机品牌大疆也来了，快时尚UR更是开了个横跨3层楼的旗舰店…可以看到，中国品牌在海外的影响力与日俱增。

▲部分进驻ICONSIAM的中国品牌

图片来源：ICONSIAM官方instagram

◆ 30多国近100家美食餐厅，打破曼谷无米其林三星餐厅记录

去年年底，米其林指南终于登陆曼谷 ，发布了首本《2018曼谷米其林指南》，虽然没有餐厅上榜三星，但是指南同样得到了极大的追捧。

ICONSIAM则直接打破曼谷的“无三星”米其林记录，邀请超过30个国家，100个餐饮品牌进驻，除了泰国独家的美食体验外，其中更有米其林三星餐厅，让泰国米其林餐厅更丰富。

图片来源：珍宝海鲜官网

从奢华到大众、由东南亚到欧美，ICONSIAM的品牌丰富得像万花筒，无怪乎被称为堪称世界之最。但如果你足够苛刻，坚持吹毛求疵地认为，上述品牌大多在世界另一个角落都能找到，那么下面的这些特色业态，就只能是在ICONSIAM才能惊鸿一瞥了。

三大特色业态，

世界仅ICONSIAM一家独有

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◆ 1500㎡的泰国文化乌托邦：“Sook siam幸福暹罗”

位于地下1层的“Sook siam幸福暹罗”，汇聚了全泰77府精心挑选的3000种文化遗产、传统工艺、知名特产和表演艺术，加上商贩们全都穿着泰式服装，搭配上古色古香的泰式建筑，来到这里相当于去了整个泰国，堪称“放眼全泰国，此处最暹罗”！

在这个1500㎡的展销区里，还打造了个拟真的室内水上市场，将西方威尼斯和泰国本地水上市场的风情都收录进mall里。

图片来源：Staff Reporter、泰国头条新闻

◆ 把世界级的博物馆也搬进mall：泰国首座世界级遗产博物馆

ICONSIAM已经不止是一个商业综合体，它还和泰国美术部、文化部门和财政部携手，打造了一个占地8000㎡的泰国首座世界级遗产博物馆——ICONSIAM Heritage Museum，展示来自不同时代的国家文化遗产和历史宝藏，以及来自泰国及周边地区的杰作巡回展览，打造成泰国文化遗产中心。

现代商业之美与历史时光沉淀下来的文明印记，在ICONSIAM这里发生了美妙的化学反应。

博物馆签约仪式

图片来源：yusabuy.com

◆ 还与当地电信巨头打造了世界级剧场礼堂：TRUEICON HALL

TRUEICON HALL，是泰国第一个拥有3000个自动伸缩座椅和最先进的灯光音响系统的超级剧场，面积约2000㎡，未来包括车展、国际级会议等都可在此举行，代表着你有可能在这里遇到来自全球的商业大佬。

图片来源：TRUEICON HALL 官网

━结语━

如果要对ICONSIAM的辐射范围进行等级划分，那么可以说其商业影响力的中心是东南亚+中国，腹地则是全球。

据泰国官方数据，2017年赴泰旅游的外国游客总数超过3500万人次，其中中国游客量超过980万人次，占比最高。而这3500万人则为泰国带来了1.82万亿泰铢（约3660亿人民币）的旅游收入，占整个国内生产总值的14.24%，远高于世界同期6.7%的平均水平。

可见，泰国的旅游业在全国经济中扮演着极其重要的角色。所以，ICONSIAM也是从世界级的高度去打造的，无论是从投资规模还是体量上的打造来看，放眼全球也相当罕有。

从Hermès、LV到优衣库、H&M，土豪能在这里找到“销金窟”，年轻白领也有自己的“时尚之路”，加上大量开放的公共空间和观赏性平台，以及价格并不昂贵的餐饮美食、独具泰国风情的特色业态，从定位上来说，它更像是一个面向当地全客层和游人的“新景点”，兼顾高端、大众与目的地型消费，值得国内做文旅定位的mall好好参考。

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